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端午临近时令美食成消费热点,百斤大西瓜吸引超10万人围观丨变革618

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端午临近时令美食成消费热点,百斤大西瓜吸引超10万人围观丨变革618

端午临近时令美食成消费热点,百斤大西瓜吸引超10万人围观丨变革618

封面(fēngmiàn)新闻记者 付文超 5月27日(rì),京东美食惊喜日落幕。数据显示,当天,“重量王”百斤(bǎijīn)大西瓜吸引超(chāo)10万人围观,休闲食品、酒类、生鲜等品类成交额同比增长(zēngzhǎng)均超100%,冰淇淋成交额同比增长超50倍,葡萄酒成交额同比增长超150%。 据介绍,心动购物季开启以来,京东超市零食饮料类商品下单量突破3500万单。同时,平台推出灵山千年(qiānnián)荔枝古树采摘权(quán)拍卖,吸引超1万人预约竞拍,带动荔枝品类成交额同比激增(jīzēng)350%。 此外,随着端午临近,时令美食成为消费热点。京东超市(chāoshì)数据显示,粽子等糕点类商品成交额同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)(zēngzhǎng)超20倍,低糖养生粽、文创联名礼盒吸引(xīyǐn)数十万用户下单;粮油(liángyóu)品类中,大米品类成交额增长3倍。生鲜板块表现尤为亮眼:泰国金枕巴掌榴莲作为新品上线,成交额同比增长3800倍;百斤“重量王”西瓜吸引超10万人围观,带动西瓜品类成交额同比增长4倍。 与此同时,进口美食成为(chéngwéi)重要的增长新引擎。数据显示,京东全球购冰淇淋品类成交额同比增长超(chāo)50倍,其中哈根达斯以优惠价格售出超3万杯(wànbēi),售出杯数可(kě)装满3条标准(biāozhǔn)集装箱;乳制品同样受消费者青睐,羊奶粉品牌Caprilac销售额同比增长超过8倍,皇家澳纽奶粉增长超12倍;葡萄酒与威士忌亦表现不俗(bùsú),包括澳大利亚奔富、黄尾袋鼠在内的多个品牌销售额增长超过300%, 除此之外,在(zài)消费升级趋势下,品质与健康成为关键词。茅台端午(duānwǔ)特色礼盒(lǐhé)(lǐhé)销售额与用户数均实现2倍增长。此外,低脂零食、有机粮油等健康品类增速显著,礼盒类食品成交额同比暴涨50倍,印证了用户“既要有仪式感,也要轻负担”的消费心理。 业内人士表示,美食爱好者(àihàozhě)作为重要的消费购买人群,既追求稀缺食材的收藏和体验价值,亦看重日常消费的性价比(xìngjiàbǐ),平台通过聚焦圈层用户,将大促从简单的流量(liúliàng)争夺转向关注消费者深层需求。
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